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SEO x Links Patrocinados: resultado de estudo surpreende
Filed Under (Sem categoria) by Carla Martins on 14-08-2009
Tagged Under : busca, buscadores, google, links patrocinados, SEM, SEO
Confesso que fiquei mega surpresa com o resultado desse estudo!
Ele foi realizado pela Engine Ready e é baseado em uma análise de 20,8 milhões de visitas e 108 milhões de page views para 26 sites de comércio eletrônico a partir de 1 º de julho de 2008 até 30 de junho de 2009.
Os resultados apontam que, dos visitantes que acessam os sites via mecanismos de pesquisa, a probabilidade de compras serem efetivadas por quem entrou via link patrocinado é 50% maior do que aqueles que acessaram via resultados orgânicos.
Surpreendente, né? Eu sempre achei que, em todos os segmentos, a busca orgânica superava sempre a paga. Por isso que é sempre um erro generalizar.
Ainda de acordo com o estudo, a taxa de conversão de pesquisa paga é 2,03% contra 1,26% da pesquisa orgânica. esses resultados fazem parte de um estudo maior, com dois anos de duração, que procurou verificar tendências comportamentais baseadas em fontes de tráfego, com o objetivo de permear estratégias de marketing para maximizar valor. As fontes de tráfego analisadas foram:
- Resultados Orgânicos de busca
- Resultados Pagos de busca
- Acesso direto e bookmarks
- Outras referências
Em números:
- Os links patrocinados registou um valor médio de pedidos de US $ 117,06 contra$ 106,64 para os visitantes da pesquisa orgânica.
- Nesses sites de varejo, o número médio de segundos em uma página caiu 9% em relação ao estudo feito anteriormente pela empresa. esse é um dado ótimo para o pessoal de Arquitetura de Informação, pois indica que as informações estão melhor apresentadas, com formatos mais intuitivos, que geram navegação e conversão ágeis.
- O estudo também aponta que os usuários que entram nos sites via links patrocinados passaram mais tempo em uma página: 66 segundos em média.
- 43,9% de todos os visitantes saíram depois de visualizar apenas uma página.
- Acessos por meio de resultados orgânicos produziu a mais alta taxa de rejeição: 48,5%.
- Acesso directo registrou a mais baixa taxa re rejeição: 39,2%
Confira um artigo com mais informações sobre a pesquisa (em inglês).
Nesse artigo do Webinsider, o autor fala sobre a importância da análise dos dados sobre os acessos a um site combinada com pesquisas quantitativas x qualitativas. Vale a pena conferir!
Olá Carla, interessante o resultado.
Obrigado por compartilhar.
Abs
Guilherme Marques
[...] Ler notícia completa: Arquitetura de Informação » Blog Archive » SEO x Links … [...]
Oi, Carla, post bacana - tô retwittando… :o) Vai no workshop da nossa amiga Ale Nahra, dia 24, inaugurando as ações de capacitação do Instituto Intranet Portal? Dá uma olhada lá no site, ainda tem 2 vagas.
Olá Carla. Muito interessante este post! O blog do iDig já publicou uma post sobre o assunto. Continuaremos acompanhando seu blog para saber mais sobre assuntos relacionados.
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Ah, vamos twittar tb!
interessante esses dados, mas nao podemos generalizar esses dados, pois existe um monte de criterio a ser analisado que nao foi colocado nessa pesquisa.
Um dos fatores que leva o clique no link patrocinado ter uma menor taxa de rejeição é o fato de não levarem para página especifica do produto.
Ex: Ao fazer uma pequisa no google por “maquina de cafe expresso” nos resultados orgânicos ao clicar no link que acho que mais se aproxima do que procuro, entro na pagina exata que fala sobre esse produto, com descrição, preço, e todas as informações necessarias. Quando clico em um link patrocinado entro na home page do site anunciante onde tenho que navegar para chegar na pagina especifica do produto que procuro.
Esse fato deve ser levado em consideração, assim como N outros fatores que não são mencionados na pesquisa. Concordo com o amigo Danilo.
De qualquer forma, os dados do artigo são interessantissimos , norteiam os desenvolvedores e analistas SEO.
Este tipo de pesquisa me parece ter interpretações bem variadas, mas não é de surpreender não.
O Link Patrocinado em geral envolve um Call-to-Action bem direcionado e landing pages pensadas só para gerar a venda, entre outras N variáveis a serem consideradas.
Também não me surpreende descobrir que quem fez as interpretações vende serviços de PPC e SEO…
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Olá Carla, interessante o seu blog e o resultado.
O que acontece é que o resultado patrocinado é exaustivamente otimizado porque os cliques são pagos. Ou seja, a todo o instante você pode subir/pausar palavras-chave, aumentar/reduzir o bid, melhorar os anúncios e tudo mais, sempre visando melhorar os resultados em termos de conversões e vendas.
Como não se paga veiculação pelo SEO, não há tanta preocupação quanto nos links patrocinados no sentido de não se “consumir” cliques.
Acredito que isto explique o motivo pelo qual os links patrocinados apresentam uma taxa de conversão maior. No entanto, ainda tenho plena consciência de que se pode conseguir um ROI muito superior com um trabalho de SEO, principalmente pelo fato de o custo estar limitado à consultoria constrada.