Arquitetura de Informação|:: Portfólio de Carla Martins - Jornalista e Arquiteta

Semana passada participei de uma palestra super produtiva sobre mobile marketing ministrada por Terence Reis, diretor da Mobile Marketing Association (MMA) para a América Latina. E como a principal e mais fascinante característica da internet é compartilhar, vou dividir o que aprendi em dois posts, combinado?

Apesar de poucos brasileiros acessarem regularmente a internet via celular, os dados divulgados na palestra são animadores e vêm do primeiro estudo focado no perfil dos usuários de telefones celulares do Brasil, México e Argentina. Nessa matéria do Mobile News também é possível conferir algumas estatísticas reveladas pela pesquisa.

O objetivo da associação é promover o celular como canal de mídia, comunicação e marketing, tendo em vista que os dispositivos móveis são a mídia com maior penetração no mundo: são 3,3 bilhões de aparelhos. No Brasil, 70% da população, ou seja, 140 milhões de pessoas possuem celulares. E, hoje, esses aparelhos já fazem parte integrante do nosos dia-a-dia, sendo considerados indispensáveis. 

Em uma pesquisa recente, 32% dos entrevistados afirmaram que o celular seria a última despesa a ser cortada em caso de crise. Curiosamente, o penúltimo item na lista foi comida, mostrando que os entrevistados comprariam menos alimentos ou alimentos de qualidade inferior, mas não deixariam de usar seus celulares! 

Daí concluo que, por estar 24 horas x 7 dias conosco, uma campanha de mobile marketing bem estruturada tende a ter grande êxito, com alta taxa de conversão. Daí a importância de nós, arquitetos, estudarmos muito o tema para propormos ações de marketing mobile relevantes e bem planejadas.

A MMA define de Mobile Marketing por:

“Uso de mídia sem fio como um veículo de resposta direta ou de entrega de conteúdo integrado em um programa de comunicação e marketing cross-media”.

Dentre as vantagems do mobile marketing frente a outras mídias está o público altamente qualificado e a alta taxa de conversão. Ações via bluetooth, por exemplo, geralmente têm taxa de conversão de 30%.

No próximo post divulgo algumas estatísticas interessantes resultantes do estudo feito pela MMA, além de algumas dicas para elaborar ações de sucesso.