Arquitetura de Informação|:: Portfólio de Carla Martins - Jornalista e Arquiteta

As duas horas de bate papo com Bill Hunt foram extremamente ricas, principalmente para aprimorar nossos estudos sobre SEO.

Bom, todo mundo que lê sobre SEM sbe que. para aparecer nos resultados de busca, temos duas opções: ou podemos comprar palavras (links patrocinados) ou podemos fazer melhorias nos sites dos nossos clientes, otimizando-os para os robôs dos buscadores.

Essas melhorias fazem com que a posição do site na busca orgânica seja elevada, podendo chegar ao top 4, que são as colocações mais clicadas pelos usuários, segundo uma imagem de eyetracking mostrada pelo especialista durante a apresentação. Acontece que, executando essas medidas durante a construção de um site, temos bons resultados nas buscas absolutamente de graça, ao contrário dos links patrocinados. Ou seja, o custo-benefícios é muito maior!

Além disso, sabe-se que é o resultado orgânico que mais atrai as pessoas. Na realidade, a grande maioria dos usuários costuma clicar nos resultados orgânicos. Outro dado muito importante é que 87% dos usuários clicam em algum dos links exibidos na primeira página de resultado. No Brasil, o número de pessoas que navegam pelas demais páginas de resultado é maior do que em outros países, devido ao fato de que, aqui, a otimização de sites ainda não está muito avançada e, por isso, muitas vezes não é possível achar o que se procura na primeira página. Por isso, a descrição de um site (aquelas duas linhas que aparecem no Google abaixo do título do site) é tão importante.

“Maximize the free traffic”

Assim como mencionei em um post de uns dias atrás, a integração entre mídias é muito importante para o sucesso de uma campanha/produto/marca. Ao lançar um comercial na Tv, por exemplo, pense também em otimizar seu site para buscadores, pois certamente quem se interessar vai direto ao Google procurar por mais informações. A internet encurta distância e facilita a vida dos consumidores.

O trabalho de assessoria de imprensa também é muito válido, já que os releases enviados são reproduzidos em vários portais de conteúdo, blogs, twitter. Essas reproduções acabam sempre linkando seu site, contribuindo para uma melhor posição nos resultados.

Tão importante quanto otimizar um site para buscadores é pensar na versão mobile para sites, outra tendência que já é realidade em muitos países, principalmente na Ásia. O japão, por exemplo, já realiza muito mais buscas pelos celulares do que pelo computador! Ou entramos na onda de inovação tecnológica ou teremos que correr atrás do prejuízo depois (e dos nosso concorrentes, que estarão muitos passos a nossa frente). Vai arriscar?

Alguns números:

• SEM somou U$ 5,75 blihões em 2005 e registrará a soma de U$ 11,1 bilhões até 2010.
• 70% das buscas realizadas no Google são de fora dos Estados Unidos.
• 47% dos executivos sênior consideram SEM alta prioridade em suas empresas.
• Link patrocinado + orgânico - estar entre os seis primeiros aumentam em 60% a chance de cliques

“Make the website search friendly”